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央视广告招标透露了什么样的市场变化?

龙腾SEO 2019-12-15 125 0

11月18日上午9点,北京梅地亚中心照常举行了“ CCTV黄金资源广告邀请会”。九小时后,官方仍然拒绝接受媒体采访,没有宣布“中标者”或总出价。这次,甚至保留了礼貌的“投标总额远远超过去年”的字眼,那么央视广告招标透露了什么样的市场变化?

央视广告招标

现在央视的广告收入一直在下降,这基本上已经成为共识。他们似乎还故意不谈论竞标本身,但是对于央视来说仍然非常重要。中央电视台广告管理中心主任任安岳在接受媒体采访时说:11月18日是中央电视台最重要的广告资源拍卖日,占中央电视台总收入的70%。

央视广告招标大会一直被视为“中国经济的晴雨表”,成为“模范之王”也将成为热门话题。但是,在对广告商的吸引力下降之后,光环效应逐渐减弱。

实际上,从9月开始,主要的卫星电视台开始于2016年在北京,关岭等地举行媒体宣传和招标会议。国际贸易的第三阶段香格里拉,喜来登,皇冠假日酒店,都是通过这些“稀缺广告资源招标会议”签署的。

通过这种拳击组合,明年企业口袋中的广告预算基本上下降了一半以上,中央电视台似乎终于成为“完成任务”的角色。

央视广告早已形成了自己的刻板印象:行业领导者,天气预报,新闻广播,春节联欢晚会,恒源祥,各种国有企业以及高昂的广告费用。但是,在目前卫星电视种类繁多,频道更多,内容更多,数字广告数量逐年增加的情况下,这些CCTV属性减慢了其发展速度。

而央视广告招标会揭示哪些市场变化?我们提取了一些有趣的现象,并总结了以下几点:

如果将“标王”视为专栏的价值,那么央视很长时间将没有发言权。2013年,央视广告预售总金额达到159亿元。从那时起,他们还没有发布具体数字。但是,对于多个中标者的选择及其成本仍然存在担忧。

过去,标王始终与购买新闻广播广告的人相同。从另一个角度来看,你可以将其视为一列,在电视媒体的黄金时代,央视已成为最具影响力的人物,观众也别无选择。

而明年将是体育新的一年,中央电视台拥有在大陆和澳门转播里约奥运会的独家权利。伊利和光明乳业在2016年里约奥运会上分别获得“中国骄傲”和“奖牌榜”的头衔,分别获得1.75亿英镑和1.37亿英镑。美的赢得了欧洲冠军互动伙伴称号。

与四年前相比,伦敦奥运会前夕“中国队金包广告”的竞标,中国移动,加多宝和耐克分别以8668万,8600万和7999万的价格中标。体育市场的逐年增长确实给电视带来了一些好消息,但这也是央视的最后手段。

2014年,得益于巴西世界杯,天猫和耐克等新的高科技和年轻客户出现在获奖公司中。天猫以1.416亿元人民币的价格成为巴西欧罗巴世界杯的所有媒体合作伙伴。耐克以4,600万元人民币获得射手榜的独家冠军,但是,随着世界杯的结束,这些企业并没有回到央视的舞台。

但是央视独特的体育资源越来越少。 4月,以前垄断版权的央视被踢出了中国国家足球锦标赛,受中国文化控制的体育和奥林匹克力量以每年7000万英镑的价格赢得了为期三年的全国足球锦标赛的版权。同样在8月,pptv集团媒体斥资2.5亿欧元在2015-2020年期间在西甲购买了中国独家媒体版权。因此,任何想打西甲的人都必须从pptv购买,竞争者越来越多,但仅此而已。如果我们不加快原始内容的输出,那么央视将拥有越来越少的广告资源。

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