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百度推广怎么做?要掌握什么必备技能?

龙腾SEO 2019-02-22 1260 2

我们经常说到的线上推广其中一块就是百度竞价推广,众所周知这是一种付费展现广告的推广方式,虽然投放的成本对多数中小企业来讲偏高,但因为SEM可以为他们带来很多精准客户,创造更多的销售利润,这时需要竞价人员来对帐户进行优化,降低广告成本,提高推广效果,那么优化是需要掌握一些竞价技巧的,今天就分享下百度推广怎么做?要掌握什么必备的技能?

SEM

一、监控竞价恶意点击
由于SEM是根据效果来付费,想要收集用户搜索词不可避免的会出现无效点击,造成部份推广费用的浪费,这时可以通过否词跟禁IP处理,如果发现百度竞价恶意点击,比如连续几天一些关键词点击跟消费大幅增加,这时可以利用系统的商盾工具来屏蔽可疑IP。

二、关键词出价虚高
如果有使用自动调价软件,虽然可以设置价格预警,但在帐户关键词较多情况下,已分析出一部分有效的重点词后,我们也应该自动结合手动来调价,随时查看价格趋势与排名情况,根据近期的竞争热度与效果情况手动调整价格。

三、否定无效关键词
当我们将关键词开启短语匹配后,虽然会扩大覆盖用户的范围,但同时会匹配到一些完全和业务无关的搜索词,这会浪费掉一部分广告费用,所以我们每天要检查搜索词,精确否定掉无效关键词,对于发现有些搜索词系统有添加,但仍会自动匹配到高价词,也可以在单元里对该词进行否定。

四、广告投放策略
竞价推广最终的目的是在广告成本合理的范围内获得更多的客户,那么投放的策略会对结果产生影响,比如对产品的推广根据ROI来决定投入的力度,包括关键词的扩展、出价、推广地域等变量。另外可以根据竞争对手的情况,当下竞争环境,投放的效果等改变投放策略。

五、优质创意撰写
一个优质的创意广告能体现企业的品牌形象,同时呈现给用户优势和产品的卖点,更好的吸引潜在客户关注,另外创意要运用好通配符,与推广单元内的关键词相对应,而描述里要体现产品的优势及用户需求,语句精炼,留下深刻印象。

六、账户结构优化
科学、清晰的账户分类结构可以为提升关键词质量度做支撑,同一个推广单元内的词性和词义一致化可便于管理,有调整时可以准确定位避免交叉或遗漏的情况,对一些有特殊需求的投放单独建立计划,设置推广时段、出价、推广地域等。

通过以上分享应该对百度推广怎么做有一定认识,还有几个点也比较重要,比如对关键词设置URL追踪,可以很好的统计到精准客户的有效搜索词、对应的单元、计划。此外落地页的设计也是转化的关键,内容是否触达用户需求,使用活动促使潜在用户留下线索,是否呈现企业的实力与产品的特点等。

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标签:百度竞价推广

已有2位网友发表了看法:

  • 成语故事

    成语故事  评论于 [2019-03-21 10:20:23]  回复

    百度推广是不是很烧钱呀

  • admin

    admin  评论于 [2019-03-22 10:32:23]  回复

    是烧钱,竞价投放要看产品,有的获客成本高,另外是帐户的优化

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